Защо корейската козметика е все по-търсена в България?

Шийт маските бяха в началото. Днес по българските тоалетки и магазини има все повече продукти с корейски надписи. Корейската козметика преобърна световната индустрия на красотата – и страната ни е част от тази вълна. Даже не вълна, а революция, вдъхновена от природните съставки, цялостната превантивна грижа за кожата и философията да приемем възрастта си, за да се чувстваме добре. Защото красотата идва отвътре и няма срок на годност.

Снимка: Depositphotos

Какви са предимствата на козметиката от Корея?

Гамата за различните възрастови групи включва продукти за подхранена и сияйна кожа, като кремове с охлювен секрет, тонизиращи пачове около очите, балсами за устни и още много. По правило текстурите са леки и воднисти, което позволява наслояване, но без агресивни вещества и добавени съставки за матиращ ефект.

Вместо бързи терапии против бръчки и мимически линии или прикриване на петна и несъвършенства с грим, тайната на korean skincare се крие в продължителната превантивна грижа. С други думи, постепенното укрепване на кожата отвътре. Природата и технологиите идват на помощ на брандовете, за да постигнат именно това.

От една страна, имаме полезни органични съставки от женшен, прополис, женско биле, пелин и зелен чай до ферментирала оризова вода и центела. Те са обединени с хиалуронова киселина, бета-глюкан, витаними и керамиди, които укрепват структурата на кожата и задържат влагата. От друга страна, имаме технологии като устройства за пилинг и продуктите "Reedle Shot", чиито микроскопични иглички от цика създават микроканали в кожата за по-добра абсорбция на активните съставки.

Вълната от Сеул, която промени разбирането ни за красота

Феноменът K-beauty започна като субкултура, подхранена от интереса на младите към корейската поп музика, но се превърна в масово движение. Световният пазар на корейска козметика достига 14.61 милиарда долара през 2024 г. и се очаква да нарасне до почти 40 милиарда долара след около 7 години.

Анализите на търговията на дребно, ако следите сектора за продажба на едро на корейска козметика (korean cosmetics wholesalе), показват, че най-масовите потребители са жени между 20 и 45 години. В този сегмент, както съобщи БНТ, ръстът у нас е с около 25% годишно. Успоредно с това, тенденцията е възрастта да намалява.

Смята се, че цялостната рутина с корейска козметика (korean cosmetics) има около 10 стъпки – от измиването до тонизирането на кожата, но корейската козметика позволява гъвкавост и персонализирана употреба. „Стъклената кожа“ или „glass skin“ е най-високият стандарт в корейските разбирания за красота. Това е естествено чиста, сияйна и стегната кожа. Но целта далеч не е съвършенството.

Как да обясним този успех?

Корейската козметика не е писък на модата. От 90-те насам тя сигурно си пробива път към сърцата на потребителите. Очакванията са делът й на родния пазар да се разширява с устойчиви темпове. Вече описахме основните й предимства, но това не е всичко. K-beauty продуктите се оказват подходящи за нашите климатични ширини. Сухи зими, горещи лета, периоди на суша, редувани с дъждове – има решение за всеки случай.

Това са продукти с леки, неутежняващи текстури, които хидратират кожата и я защитават. Такъв пример са слънцезащитните продукти, които изключително бързо попиват в кожата и не променят външния й вид и цвета й. Друг пример са измиващите продукти с добавено масло, които премахват замърсяванията, но не нарушават защитната бариера на кожата.

Друг плюс определено е красивият външен вид на опаковките. Минималистичният дизайн, допълнен с дискретни, но реалистични рекламни послания, спечели фенове на корейската козметика в България.

Днес Южна Корея е третият най-голям износител на козметика в света след Франция и САЩ. Пазарът на корейска козметика в България се очаква да продължи да расте с двуцифрени темпове. Но победата не се крие в цифрите, а в промяната на мисленето. Всяка възраст е красива, всяка кожа е уникална и заслужава търпелива и щадяща грижа.